Google 的雙面施壓

Google 這兩週對出版商出了兩招。第一招是在 Discover 推 AI 摘要，把多家報導整合成一條，使用者主要只會點主要來源，大家流量當然應聲下跌。第二招是針對參加 Google Showcase（Google 付費讓出版商在 Google News 策展文章的計畫）的出版商，推出 AI pilot program，要求授權內容供 AI 訓練，否則後續 Showcase 結束後就會停止續約。

別讓 Agent 重蹈 SSP 的覆轍

  • 定義一個主要銷售代理，讓它掌控你的庫存、受眾、定價與包裝
  • 建立少數專業代理，分別處理客製內容、贊助、程序化等特定執行類型
  • 標準化支付路徑，直接跟大型代理商和品牌建立合約關係，從最大客戶那裡直接收款
  • 選擇性參與外部生態系統，只在有明確增量價值時才加入
  • 避免冗餘 Agent，別讓市場收到衝突訊號

坎城國際創意節後 AdTech 股集體上漲，市場在押 AI 與 CTV

今年 Cannes Lions 結束後，AdTech 類股出現一波久違的集體上漲。短短五個交易日，MNTN 漲 29.2%，AppLovin 25.5%、Viant 19.7%、PubMatic 17.1%，Magnite、Zeta、The Trade Desk、Nexxen、DoubleVerify 也都有明顯漲幅。五天行情當然不能代表產業反轉，但資金明顯往今年 Cannes 最熱的兩個題目集中：CTV 與 Agentic AI。

這波上漲真正值得看的，是資本市場正在重挑下一代 AdTech 的基礎設施。受眾的資料能不能被 Agent 使用、系統能不能被 Agent 呼叫、CTV 預算持續數位化之後，你是不是真的站在交易與衡量的路徑上。這幾題，可能比 Cannes 台上講了幾次 AI 更關鍵。（by Brick）

Richard

  • Getty Images signs deal with OpenAI Getty Images 與 OpenAI 簽署多年授權協議，允許圖片出現在 ChatGPT 搜尋與探索結果中，但明確限定不得用於訓練 DALL·E 圖像生成模型。消息一出 Getty 股價大漲，市場將此解讀為傳統內容持有者從「被 AI 侵權的受害方」轉型為「AI 平台視覺內容供應商」的訊號，授權換曝光，至少比打官司划算。
  • Google AI changes could deal further blow to publisher Discover traffic Google 在 Discover 推 AI 摘要，把多家報導整合成一條，用戶主要只點主要來源。Reach 等媒體流量大跌，Discover 內容近四分之一來自 X、YouTube，競爭出版商數量年增 64%。Google 從流量分發者變成內容聚合者。

Brick

  • CMA targets Apple and Google app stores: 'Good news for publishers' 英國 CMA 把 App Store 規則推向鬆綁，平台費與訂戶資料的分配權被重新談判。提案允許開發者導向 Apple、Google 外部支付、繞過強制平台費，在 app 內處理感應支付並保留資料；二大平台仍對數位購買收最高 30%，且掌握至少 90% 英國行動裝置。
  • Who's suing AI and who's signing: Microsoft signs Australian Copilot deal, US local newspapers sue Microsoft 同時站在 AI 新聞授權與訴訟問題，內容談判正分成兩條路。它在 7 月 3 日與 Nine Entertainment 簽首例亞太 Copilot 授權，可取用即時與付費牆新聞，並以來源片段導向全文；6 月 26 日，30 多家美國地方報也控告 OpenAI 與 Microsoft 侵權。新聞業議價力將取決於內容規模與獨佔性，地方報若分散，訴訟可能比單獨授權更有籌碼。

Johnny

  • Amazon Doubled AI-Referred Purchases, Year-Over-Year 消費者購物習慣正在發生改變，正從過去的手動搜尋轉向「AI 導購」，Amazon 相關銷量更是年增兩倍。數據指出，2026 年初美歐 AI 導購流量年增高達 60%，規模已達傳統搜尋的十分之一。目前雖由 ChatGPT（約 4 成）穩坐冠軍，但 Google Gemini 市佔狂翻 3 倍（約 2 成）緊追其後。AI 現已全面滲透消費生命週期，從初期的資料收集，到下單後尋求心理安定的「轉換後確認」都有其身影，象徵電商行銷正式進入「如何被 AI 推薦」的全新賽局。
  • How brands can improve chances of showing up in AI search overviews AI 搜尋改變傳統 SEO 規則，造成「同關鍵字不同贏家」的結果。研究指出，超過 4 成自然搜尋結果在「AI 摘要」中消失，且兩者內容大幅脫節。AI 摘要更青睞影音與社群內容，這讓 YouTube 影片在 AI 中的進榜率暴增 4.3 倍，而 Reddit 則留在傳統自然搜尋結果。面對傳統網頁流量大跌，品牌被迫重新學習如何優化 AI 能見度，透過加碼影音與情境化內容，好在「對話式搜尋」的新時代中搶先卡位。

Jeremy

  • Exclusive: Consumers turn to AI for purchase recommendations without using traditional search 根據 Fractl 調查顯示，美國市場有五分之一（18%）的消費者曾直接根據 AI 的推薦購買商品，中途完全沒有透過傳統搜尋引擎再次查證，這種消費行為以 Z 世代與七、八年級生為主力。59% 的消費者表示，如果某個品牌在 AI 聊天機器人的回覆中被提及，他們很有可能會順手點進該品牌的官網。

Wei

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核稿編輯：Ariel，部分內容亦有透過 AI 協助撰寫

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