TPG 週刊 Issue 222 - 當 AI 成了廣告房東，你的點擊又去哪了？
TAG 認證的終局：當免費工具做了一樣的事
68% Google 搜尋沒有點擊，這次有人從使用者端數清楚了
Google 流量在跌，這件事發布商都感受得到，數字也早就在看。但過去的資料大多來自發布商端，分析少了多少 organic traffic、referral 從哪裡消失。然而上週 SparkToro 所提出的研究不同，它看的是使用者側：真實的 Google 搜尋中裡，有多少比例根本沒有點任何東西離開。SparkToro 是由 SEO 知名廠商 Moz 創辦人 Rand Fishkin 創立的受眾研究工具，過去幾年持續追蹤 zero-click 搜尋的比例變化，方法論建立在分析大規模實際搜尋行為，而非從發布商的 referral 數字反推。這讓它的數字有別於一般媒體自我報告的流量衰退，它描述的是搜尋行為本身的結構性變化。
TPG 成員們在閱讀
- Google Zero-Click Searches Hit 68% in 2026, Study Finds 根據 SparkToro 研究，2026 年初美國 68% 的 Google 搜尋未產生任何點擊，較 2024 年的 60.45% 上升近 8 個百分點。AI Overviews 出現在逾 20% 的搜尋中，使點擊率下降近 60%，AI Mode 每季查詢量翻倍成長。
- TAG Loses Ground as P&G Drops Mandate and Google, Trade Desk Ditch Certifications Google 與 The Trade Desk 選擇不再續約 TAG（可信責任集團）認證，P&G 也撤銷要求合作夥伴強制取得 TAG 認證的規定。
- How the Open Knowledge Format can improve data sharing Google Cloud 推出開放知識格式（OKF），以 Markdown 加 YAML 前置資料組成可攜式知識目錄，讓 AI 代理能統一存取分散在各系統的資料表結構、指標定義與操作手冊，無需額外 SDK 即可讀寫，降低跨團隊重複建置知識庫的成本。
- D+ Research: Marketers embrace AI for social and retail media, but show skepticism in AI ad buying Digiday+ 調查逾百位行銷人發現，49% 已在社群、42% 在零售媒體投放使用 AI，但僅 32% 願意讓 AI 直接採買社群或零售媒體版位。用途集中在分析資料與生成內容，零售媒體有 73% 用於分析，真正交出預算決策權者偏低。
- UK PM Starmer set to ban 'harmful' social media for under-16s 面對兒童被演算法綁架、甚至面臨網路犯罪，英國首相決定向科技巨頭宣戰，擬祭出鐵腕政策，全面禁止 16 歲以下兒童使用「有害社群」！這項跟進澳洲與希臘的歐洲鐵腕潮，正研議「社群宵禁」、使用限時並強制拔除演算法的上癮機制。
- Google and Walmart Connect link YouTube ads to sales with closed-loop measurement Google 的 DV360 平台與 Walmart Connect 達成了全新合作，讓 YouTube 將「媒體曝光」與「最終銷售成果」進行直接連動，成為閉環衡量（Closed-loop measurement）。零售媒體與主流媒體平台之間的深度整併，正將零售媒體的觸角徹底延伸到零售商自家官網之外（Off-site）。
- New York Becomes First State to Ban Bots That Scrape News Sites 紐約州通過法案，限制未揭露身分的 stealth crawlers 抓取新聞網站內容，若州長簽署，將成為美國第一個針對新聞網站爬蟲行為設下明確規範的州。違規者最高可被處以每日 15,000 美元罰款。
有任何問題與回饋？歡迎與我們聯絡： contact@publishergroup.tw
也歡迎在 LinkedIn 上追蹤我們，接收即時發刊與活動訊息！
核稿編輯：Ariel，部分內容亦有透過 AI 協助撰寫